Kolory na stronę internetową, którą tworzymy są ważne. Każdy kolor ma swoje znaczenie, które warto znać, żeby nie popełnić błędu. Przez źle dobrane kolory odbiór strony internetowej może być trudny a nawet niezrozumiały przy pełnej jej funkcjonalności. Celem psychologii kolorów jest dostosowanie przekazu tak aby w jak największym stopniu oddziaływał na odbiorcę i spowodował u niego określoną reakcję.
Przy doborze kolorów należy pamiętać o swojej grupie docelowej. Osoby starsze inaczej odbierają kolory niż dzieci. Młodzież woli intensywne oraz energiczne barwy, a dorośli wolą bardziej stonowane kolory. Płeć też ma znaczenie, kobiety lubią odcienie jaśniejsze, natomiast mężczyźni preferują ciemniejsze.
Podstawowe kolory na stronę internetową i ich znaczenie:
- Żółty – przyjazny, młodzieńczy, optymistyczny, wesoły, przystępny cenowo
- Pomarańczowy – witalny, pewny siebie, zabawny, energiczny, orzeźwiający
- Czerwony – przyciągający uwagę, odważny, silny, mający znaczenie, z pasją
- Różowy – kobiecy, słodki, ciepły, doceniający, troskliwy
- Fioletowy – królewski, kreatywny, religijny, ambitny, autorytarny
- Niebieski – spokojny, niezawodny, mądry, inteligentny, bezpieczny
- Zielony – organiczny, odświeżający, uspakajający, wyciszający, odprężający
- Brązowy – naturalny, przyjazny, konsekwentny, niezawodny, stabilny
- Złoty – tradycyjny, wartościowy, mądry, bogaty, pomyślność
- Srebrny – klasyczny, spokojny, realistyczny, naturalny, zbilansowany
- Szary – inteligentny, dojrzały, zrównoważony, techniczny, ekskluzywny
- Czarny – nowoczesny, stylowy, mądry, ekskluzywny, klasyczny
Kiedy już wiemy jakie znaczenie mają poszczególne kolory, możemy przystąpić do ich wyboru na naszą stronę www. Najczęściej kolory wybierane są tak aby były spójne z identyfikacją wizualną firmy. Często barwy wybierane są na zasadzie kontrastu przy pomocy kola kolorów. To narzędzie pokazuje, które kolory są wobec siebie:
- monochromatyczne – jasne, delikatne warianty barw, sprawdzają się najlepiej jako tło
- analogowe – barwy leżące obok siebie, takie połączenie wygląda naturalnie
- komplementarne – są to kolory będące na przeciwległych końcach koła kolorów, zapewnia efekt wyróżnienia
W takim razie tworząc stronę internetową do barw logo firmy dodajemy dwa lub trzy kolory uzupełniające się. Dobrą praktyką jest aby były to kolory te same co w logo ale jaśniejsze i delikatniejsze z dodatkiem jednego koloru kontrastowego.
Ilu kolorów należy użyć na stronie internetowej?
Przy tworzeniu strony internetowej warto zastosować zasadę 60/30/10, która odpowiada za proporcje kolorystyczne. Dzięki tej zasadzie stronę możemy podzielić na trzy części:
- Tło jest to około 60% kolorystycznej kompozycji strony, najlepsze będą kolory stonowane lub niewyraźne grafiki
- baza to 30% są to boxy tematyczne lub wyróżnione na tle tła fragmenty treści strony.
- akcenty to 10% są to miejsca zaznaczone wyrazistym kolorem, najczęściej są to przyciski CTA (call to action), informujące o promocjach, przecenach, korzyściach z usług. Im rzadziej wykorzystujemy wyraziste barwy na stronie www, tym bardziej przyciągają wzrok. Kolory żółty, czerwony i pomarańczowy są ulubionymi barwami do akcentów.
Kolory na stronę internetową – podsumowanie
Wygląd strony internetowej i logo jest ważny ale to tylko jeden z wielu elementów skutecznej promocji w internecie. Strona powinna być przejrzysta, intuicyjna i funkcjonalna. Ale to nie zapewni sukcesu i przyciągnie klientów. Trzeba jeszcze zadbać o szybki czas ładowania strony, SEO, grafiki i treści. Dopiero wtedy strona może osiągnąć sukces.